流媒体上最受欢迎的节目不再出现在Netflix上

Netflix(NASDAQ：NFLX)在今年1月1日失去了一些有价值的内容权。球迷办公室不再观看服务上的系列。他们将不得不订阅康卡斯特的(NASDAQ：CMCSA)孔雀为了赶上迈克尔·斯科特的滑稽动作。

对于Netflix来说，这是一个巨大的损失。根据尼尔森(Nielsen)的数据，去年美国用户流播了571亿分钟的情景喜剧。到目前为止，这是所有流媒体平台上最受欢迎的节目。

尽管这对Netflix来说是一个巨大的损失，但仍有待观察The Office的受欢迎程度有多少是由于Netflix，以及该系列实际上吸引了观众到流媒体服务的多少。孔雀希望是后者，但尼尔森的其他数据表明该节目最近的复苏与Netflix的实力息息相关。

Netflix订户将观看什么?

尽管Office是迄今为止尼尔森跟踪的所有流媒体服务中最受欢迎的内容，但该列表由Netflix主导。请看去年美国按分钟观看的前10名节目(原始系列以粗体显示)：

数据来源：尼尔森。按作者的图表。

注意到模式吗?

Netflix完全统治了流派和目标受众的流媒体时间。尽管它们的插曲集少于构成大部分列表的长期授权专辑，但它也设法获得了前十名中的一些原创作品。

从长远来看，该公司能够将用户推向其认为可以最大程度提高其内容支出效率的任何内容。还记得虎王吗?它拥有业内最佳的广告牌-流媒体平台的主屏幕。联合首席执行官特德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在7月份的第二季度财报电话会议上说：“事实证明，与[用户]谈论Netflix的最佳地点是在Netflix上。”

此外，借助如此多的订户观看习惯数据，即使在失去The Office或任何其他许可的系列后，Netflix也将能够保持参与度。Netflix没有内容。

激烈的竞争会损害Netflix吗?

尽管Netflix当然可以忍受真空丢失其主要内容，但事实是The Office和其他主要内容都将流向竞争对手。如前所述，目前最热门的2020系列是孔雀开屏。此外，迪士尼(NYSE：DIS)在过去几年中从Netflix撤下了电影，为迪士尼+作准备。

迪士尼已经在炫耀其图书馆的实力以及吸引订户和增加参与度的能力。截至上个月，迪士尼+在全球拥有8700万订户。像The Mandalorian这样的节目是其中的重要原因。实际上，《曼达洛人》是尼尔森最近每周制表中最受欢迎的剧集，超过《办公室》。这是12月中旬的一周，所以该系列当时仍在Netflix上。

但是，迪士尼在原创剧集和电影方面的成功可能更多是其围绕迪士尼+进行出色营销和宣传的产物。数以百万计的消费者计划在公众了解Baby Yoda之前，先注册Disney +。在观众面前获得像《曼达洛人》这样的系列节目的能力可能比其本身更受欢迎。

这就是康卡斯特可能面临的挑战。该公司表示，截至上个月，孔雀已经签署了2600万个帐户。可以肯定的是，这是一个相当大的听众。但是管理层对所看到的参与度保持沉默。康卡斯特将于本月晚些时候报告其第四季度业绩时，投资者应寻求最新消息。

Netflix的优势在于，由于其庞大的订户基础和丰富的观看者数据，它有能力比竞争对手更有效地支出内容预算。康卡斯特(Comcast)以5亿美元的价格收购了The Office的流媒体版权。凭借其主屏幕广告牌，Netflix可以从少得多的支出中获得相同的参与度。

这为Netflix提供了更多的内容预算灵活性，并确保它不必超支，而其他流媒体公司则大举希望吸引观众。最终，这将显示在Netflix的现金流中，因为它保留并增加了订户，而没有花更多的钱在内容上。