Gap将其Athleta健身品牌带到了竞争对手Lululemon的主场加拿大
Gap周二宣布了计划在加拿大出售其竞争对手Athleta品牌，该品牌是竞争对手Lululemon的家用草皮。
这标志着该运动服品牌在美国以外的首次扩张。Gap表示，Athleta将于今年夏天在加拿大市场上在线销售，随后将在安大略省北约克和不列颠哥伦比亚省西温哥华开设公司拥有的零售店。
此举是Gap总体战略的一部分，该战略旨在使Athleta增长到2023年每年实现20亿美元的净销售额。Athleta去年突破了10亿美元大关，其销售额比2019年增长了16%。Gap 2020年的总销售额为138亿美元。
Athleta首席执行官兼总裁Mary Beth Laughton在一份声明中说：“国际扩张是我们增长战略的关键组成部分。”
像Lululemon和Nike一样，Athleta品牌是大流行的受益者，因为越来越多的女性希望在健康危机期间在家中穿舒适的衣服，例如绑腿，弹力的裤子，背心和柔软的套头毛衣。对于Gap来说，Athleta旗帜提供了增长的空间，因为其同名的Gap品牌和Banana Republic一直难以引起消费者的共鸣。
Gap计划每年在北美开设20至30家Athleta商店，如今已增至200多个。它还表示，在寻求全球增长时，将考虑不同的批发合作伙伴关系和特许经营商店。它已经在英国的Athleta拥有特许经营模式和批发业务
在Gap的第四季度，Athleta的同店销售额比去年同期增长了26%，这是包括Old Navy在内的四个品牌的最大增幅。Athleta也是Gap品牌促销活动最少的品牌，这有助于提高利润。
将Athleta带入加拿大时，Gap可能面临障碍。过去，其他美国零售商也曾在该国跌跌撞撞。在开业后不到两年的时间里，塔吉特就关闭了其所有加拿大分店。百思买也关闭了该国许多商店。
Lululemon的成功为Athleta提供了希望。Lululemon由奇普·威尔逊(Chip Wilson)于1998年在温哥华创立。该品牌最初是一家瑜伽工作室，然后在2000年成为独立商店。Athleta的关键在于确定是否还有足够的市场份额。
截至周一收盘，Gap股价今年迄今已上涨60%以上。该公司的市值为122亿美元。
