哈弗联合茶农车主打造“弗茶”品牌 纪录片与消费者正式见面
来源：汽车K线
疫情之下，哈弗品牌再次与广大车主站在了一起，不仅为疫情中受损的茶农车主献出了一份力，也为汽车行业风头正起的“用户运营模式”探索出了一个全新方向。
2020年，如何能够抵御冲击，恢复经济是当前各行各业都面临的一道“必答题”。
7月16日，“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”在北京长城汽车品牌体验中心举行。哈弗联合茶农车主打造“弗茶”品牌，通过《高山下的采茶人》纪录片与消费者正式见面，并开放了哈弗智家平台打通商品产销新链路。
哈弗联合茶农车主打造“弗茶”品牌
疫情之下，哈弗品牌再次与广大车主站在了一起，不仅为疫情中受损的茶农车主献出了一份力，也为汽车行业风头正起的“用户运营模式”探索出了一个全新方向。
“弗茶”品牌的渊源?
活动中，一名哈弗H9车主自述抗疫经历。他叫刘力原，同时也是《高山下的采茶人》纪录片的主人公。军人出身的他，在抗疫的最前线湖北，凭着一股军人的硬气，自发组织走马镇的H9车主相互接力为援鄂医护提供出行帮助。但因为疫情影响，以刘力原为代表的茶农们也因减产、滞销等因素影响，蒙受重大损失。
哈弗品牌通过湖北经销商了解到这群英雄的情况后，全面启动了“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”项目，通过共创拍摄纪录片和打造茶品牌的方式，帮助茶农车主引起社会关注、进一步开拓全国市场。
最后，哈弗品牌联合当地做茶30多年的老茶师吴高华，共同打造了一款红茶，利用网络渠道为当地茶叶销售打开另一条销路。在这些高山茶人共同努力下，当地100多户茶农的茶叶终于摆脱滞销窘境，销往全国。
从“输血”到“造血”
《第三次浪潮》的作者阿尔文·托夫勒曾提出“产消者”的概念，即生产者和消费者的融合。正如哈弗此次活动，与用户联名共创“茶”品牌，以消费代援助，哈弗改变传统的“输血”为“造血”，为带动当地茶叶产业复苏注入了持久的能量。而这种用户参与和协作生产的机制，正好符合移动互联网求新求快的竞争需求。
长城汽车用户运营中心总监顾华军表示：“哈弗品牌的成长离不开用户的支持，是用户成就了哈弗品牌。对于哈弗品牌来说，用户是消费者，更是伙伴，品牌与用户共生共创，帮用户创造价值也是帮品牌进一步创造价值，与用户共创将是哈弗品牌未来用户运营的重要方向。”
此外，哈弗品牌还专门定制了“弗茶礼盒”，增设了哈弗智家“哈弗云茶园”互动专区，通过多种形式助力“弗茶”走进公众，走向消费者，助力茶农恢复往日生机，发挥哈弗品牌最大的价值。
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汽车K线认为，此次活动，不仅能够助力茶农车主尽快突破疫情困境，而且利于哈弗品牌积极转变思路，探索用户运营新模式。
更为重要的是，存量市场竞争格局下，基盘用户无形之中成为车企最大的竞争砝码，如何激活存量用户成为车企的重中之重。目前，哈弗品牌的存量用户达600万+，价值无可限量。
