Netflix在这一关键人群中击败了YouTube
Netflix公司(NASDAQ：NFLX)已经超越了字母的(NASDAQ：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)的YouTube为据Piper桑德勒的调查最新的‘与青少年整理国故’最流行的日常视频消费平台，让我们的青少年。
半年度的调查对9800名青少年进行了调查，了解他们最喜欢的品牌，发现34%的受访者更喜欢使用Netflix，而YouTube则为32%。Netflix在春季的Piper先前调查中也击败了YouTube。
Netflix今年的反弹结束了YouTube作为市场领导者的短暂任职-在去年Piper的秋季调查中，有37%的青少年更喜欢YouTube，35%的青少年更喜欢Netflix。
Netflix在YouTube上的领先优势似乎微不足道，但这表明Netflix仍是Z世代观众的最佳平台，尽管迪士尼+，Hulu，亚马逊的Prime Video，AT&T的HBO Max和YouTube Premium等挑战者都试图吸引年轻的观众。
Netflix如何锁定青少年用户?
上个季度，Netflix的全球流媒体会员人数同比增长27%至1.93亿。如此强劲的增长率反驳了这样一种观念，即它将使观众失去迪士尼+和其他平台的注意力。
Statista分析师艾米·沃森(Amy Watson)今年年初指出，Z世代观众中有70%拥有自己的Netflix订阅，而千禧一代，65%的Xers和39%的婴儿潮一代都拥有自己的Netflix订阅。Piper的最新调查还发现，只有Z%的Z世代观众中有9%观看了有线电视，这对于传统的付费电视公司和有线电视网络来说是个可怕的消息。
Netflix似乎已经意识到Z世代市场的重要性。这可能就是为什么它近年来推出了面向青少年的节目，例如带E的Anne，Shadowhunters：The Mortal Instruments，13原因和Sabrina的Chilling Adventures的原因。
这些节目以及Netflix不断扩大的原始内容和许可内容组合，帮助该平台吸引了青少年观众，即使Snapchat上的SnapOriginals等面向Z代的新挑战者在年轻的移动用户中获得了动力。
这对YouTube意味着什么?
Google终于在今年初开始披露YouTube的广告收入。2020年上半年，该平台的广告收入同比增长18%至78.5亿美元，远低于Netflix同期的119.2亿美元订阅收入。
谷歌没有单独披露YouTube Premium的订阅收入，但该公司透露，截至2019年底，YouTube Premium和Music的订阅者总数仅为2000万。
YouTube仍然是Z世代观众的首选目的地，但出现了一些裂痕。YouTube游戏在视频游戏流媒体市场上仍然远远落后于亚马逊的Twitch，ByteDance的TikTok上的年轻明星正在抢夺YouTube明星的关注，YouTube最近取消了几场原创剧集的演出，并将其受欢迎的Karate Kid衍生出来的眼镜蛇交给了启到Netflix。
YouTube还继续将其平台扩展到音乐流媒体服务中，以挑战Spotify，但由于Google笨拙地尝试将旧版应用(例如Google Play音乐和YouTube Music Key)拉回同一伞下，这一转变令人困惑。
因此，越来越多的人意识到YouTube正在成为各行各业的杰作，成为无所不能的大师，因为它试图在高端视频市场中追赶Netflix，在游戏流媒体市场中追赶Twitch和在音乐流媒体市场中追赶Spotify的努力都没有实现期望。
关键要点
Netflix在青少年市场的实力不会影响YouTube的增长，因为青少年观众似乎仍在观看这两个平台。但它突出显示了YouTube未能发展成为Netflix全面竞争对手的失败，以及其将其Z世代观众转变为付费订户的努力。
简而言之，投资者应该密切关注这两个流媒体视频平台之间正在进行的战斗，即使它们运营不同的业务模型并且具有非常不同的扩展策略。
