Permutive筹集了1850万美元 以帮助发布商在新的隐私环境中定位广告

Permutive宣布已经筹集了1850万美元的B轮融资，这家总部位于伦敦的初创公司致力于帮助在线发行商在不断变化的隐私格局中赚钱。

与首席技术官蒂姆·斯普拉特(Tim Spratt)共同创立公司的CEO乔·鲁特(Joe Root)指出，发布商正面临越来越严格的监管，而网络浏览器正在逐步淘汰对第三方Cookie的支持，这对隐私权倡导者来说是个好消息，但对发布者而言却是一个真正的弊端。广告收入(根据去年Google的一项研究，阻止Cookie会使广告收入平均下降52%，尽管其他估计值却大大降低了)。

排列的尝试通过允许发布者更有效地利用自己的第一方数据来解决这些问题。Root估计，如果没有Cookie，Web访问者将分解为10%的用户已登录并通过身份验证，而90%的用户是匿名用户，他说：“我们使用10%的洞察力和理解力来对90%的用户进行预测。”

因此，从单个匿名页面访问中，Permutive可以收集有关访客行为的20或30个数据点，然后用于尝试预测该访客可能是谁以及他们可能感兴趣的东西。Root还指出，该公司的技术依赖于边缘计算，从而使其能够更快地处理数据，这对于可能只需要几秒钟向访问者展示广告的发布商而言至关重要。

如果您想知道这种方法本身是否具有隐私或法规方面的含义，Root建议Permutive花费“很多时间来确保我们在意识形态上与[欧洲隐私法规] GDPR保持一致，并在意识形态上与浏览器保持一致。”

一方面，“我们不认为数据应该跨应用程序可移植”，这就是为什么Permutive致力于帮助发布者使用自己的数据的原因。Root表示，另一方面，Permutive致力于“破坏广告技术生态系统中的身份”。

他补充说：“使用数据不是问题，这是将数据附加到身份上的时候。”因此，如果没有身份，“我们不是说'这是Anthony的广告，而是查找您对Anthony的了解，'而是说'这是对技术媒体感兴趣的用户的广告。”一种模型泄漏数据，而另一种则不会。

Root还建议，这些转变将使广告收入重新回到与读者有更多互动和数据的优质发行商那里，他认为这些发行商“迄今为止一直都在使用基于Cookie的数据来资助长尾巴”。

Permutive已经与包括BuzzFeed，Penske，《金融时报》，《卫报》，《商业内幕》，《每日电讯报》，《经济学家》，Bell Media，News UK和MailOnline在内的发行商合作，反映了这种方法。

根据Crunchbase的数据，Permutive成立于2014年，之前筹集了1150万美元。B系列由Octopus Ventures领导，EQT Ventures和之前的投资者参与。

Octopus Ventures的Will Gibbs说：“如今，Permutive成为该领域英国类别的领导者，并在试验过程中不断击败数十亿美元的全球业务。”在一份声明中。“团队已经聘请了许多不可思议的人，并且现在准备在美国复制在英国取得的成功。鉴于不断发展的法规和客户优先事项，Permutive的技术可能是该领域的真正开创者。”

该初创公司还宣布，已聘请Aly Nurmohamed(Criteo的前发行人合伙人全球总经理)担任其发行总经理，并聘请Steve Francolla(LiveRamp的前全球发行人战略负责人)作为合伙人主管。