Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)一直是过去十年中表现最好的股票之一,由于该公司已成功地从邮件DVD转变为流媒体巨头,其回报率为2,400%。但是,在此过程中,有很多批评者在抱怨,这时他们的抱怨很熟悉。

熊市长期以来一直在争辩说,Netflix的流媒体优势最终将被新的竞争侵蚀,这将抢占市场份额,因为他们将流媒体作为优先事项。出于同样的原因,他们倾向于认为Netflix的大多数原始内容都是平庸的,这意味着该领先的流媒体甚至都不擅长于此,并且很容易被专业竞争对手超越。

随着迪士尼+,苹果+,康卡斯特的孔雀和美国电话电报公司的HBOMax等服务在去年上市,Netflix在美国面临着新的流媒体竞争浪潮。有迹象表明,Netflix在遭遇新竞争时已经割让了市场份额,尽管它仍然是不断增长的市场中最大的一块。

但是,这些观点似乎使Netflix缺乏的最大之处在于,它们几乎都集中在美国市场,而美国市场目前仅占Netflix总用户的三分之一。该公司的业务在其国内市场日趋成熟,该国超过一半的家庭都在使用该服务,目前该公司已经达到了6000万至9000万订户的目标范围。它最大的增长机会在国外,这也是Netflix最大的优势。

国外实力的迹象

Netflix最近通过两年来首次提高每月订阅价格,将加拿大的价格提高了对加拿大的信心,将标准计划的价格提高了1加元至14.99加元(11.38美元),将高级计划的价格提高了2加元至18.99加元。

Netflix主导着加拿大市场,因为该公司历来在边界北部面临较少的竞争,尽管内容口味与美国几乎相同。例如,迪士尼的Hulu已有十多年的历史,但从未进行过北部之旅,并且仍然仅在美国可用

根据eMarketer的数据,加拿大有52%的家庭订阅了Netflix,使其成为第二大亚马逊Prime(25%)和第三大迪士尼+(17%)的明显领导者。这家研究公司还认为,加拿大Netflix的观众人数将从2019年的1,460万增加到2024年的1,840万。

与此同时,在澳大利亚,Netflix表示将在其最低的两个级别上将价格提高类似的价格。加拿大和澳大利亚是与美国最相似的市场之一,它们证明了该公司的信念,即它具有增值价值,可以保证提价。价格上涨似乎也表明,尽管对第三季度的预期有所下降,但订户增长仍然很活跃。

国际优势

尽管竞争对手可能在美国拉平了竞争环境,但Netflix在国际市场上比竞争对手具有巨大的领先优势。目前,Hulu,HBOMax和Peacock甚至不在美国以外的地区提供。

尽管Amazon Prime Video在全球范围内提供,但美国人所熟悉的Prime套餐(以免费两天送达而闻名)仅在大约20个国家/地区提供。因此,在世界上很多地方并不存在加入该服务的主要动机。

迪士尼+已迅速扩展到欧洲和其他地区,但是由于《曼达洛人》是唯一引起关注的原创剧集,因此该公司目前几乎将所有业务都押在了旧内容上。

另一方面,Netflix定期发布新的本地语言内容,其速度是竞争对手无法匹敌的,并且已经产生了Money Heist和Roma等外语热门歌曲。

尽管受到当前局势的挫折,但Netflix到7月已在欧洲11个国家/地区恢复了22场节目的制作,并且该公司从未停止在像韩国这样的国家/地区进行演出。这使Netflix拥有比竞争对手更强的地位,可以通过稳定的内容渠道摆脱危机,而且还没有面临无法在影院上映电影的挑战。

但最重要的是,Netflix在海外的强劲增长以及它在美国以外建立的内容生产基础设施,使该公司比刚刚开始向国外市场扩展的新竞争对手更具优势。高估国内市场而忽视其国际潜力是一个错误。这种优势不太可能很快消失,并将在未来几年推动公司的增长。

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