激进的iPhone 12定价会否扼杀苹果在这个市场上的前景

据有关新设备规格最初反应的报道称，苹果公司(纳斯达克股票代码：AAPL)最新一代的iPhone 12似乎赢得了客户的共鸣。

著名的苹果分析师郭明池(Ming-Chi Kuo)估计，iPhone 12的预订量是iPhone 11的两倍多(目前，四款iPhone 12手机中只有两台可供预订)。他预测，在前24小时内预定了170万至200万台设备，而去年同期则预订了50万至80万台iPhone 11。

虽然这对苹果来说是个好消息，同时也证明了该公司对5G iPhone系列产品定价的积极性，但在一个至关重要的市场中，新智能手机的定价过高。这并不是苹果好兆头，尤其是它的前景进行了查找在后期印度。

苹果再次在印度定价错误

苹果已经通过iPhone 12 mini将5G设备以699美元的诱人价格带到了美国，但同一款设备的起价为69,900印度卢比(约953美元)。配备6.1英寸显示屏的标准iPhone 12的64 GB版本售价为79,900印度卢比(约合1,090美元)，远高于美国的799美元价位。

下表给出了美国和印度市场之间iPhone 12价格的急剧差异的想法。

资料来源：截至10月20日，价格来自苹果公司在印度和美国在线商店的价格1美元= 73.35印度卢比

显然，与美国消费者相比，印度消费者将不得不付出相当高的价格才能获得最新的iPhone产品阵容。这并不是什么新鲜事，因为进口关税和其他税费一直以来都使印度的iPhone价格膨胀。此外，印度的5G推出仍被认为距离至少两年，并且在全国范围内部署可能至少需要四到五年。

考虑到竞争对手具有提供更好技术的更便宜选择，例如更高的屏幕刷新率，更多的内存和更大的屏幕，印度消费者可能不愿意为5.4英寸设备付出高昂的代价。结果，苹果可能会错过利用iPhone 12上的炒作来获得巨大市场份额的机会-特别是由于印度今年智能手机的平均价格预计将徘徊在170美元左右。

但是，苹果似乎有一个辅助计划。尽管iPhone 12的定价过高，但苹果公司可能会继续在印度5G之前的智能手机市场中发展势头，据第三方估计，印度5G智能手机市场的复合年均增长率(CAGR)为14%。

计划B

新的iPhone 12系列目前不在印度由Apple生产，因此该设备吸引了大量的进口关税和税款。印度商业杂志《商业今日报》(Business Today)的一份报告指出，由于22%的关税和18%的商品及服务税(GST)，印度消费者将为iPhone 12 mini支付21,344印度卢比(约合290美元)。

但是对于苹果公司而言，一切并没有丢失-它拥有iPhone 11形式的后备产品来推动销售。去年的旗舰店在节日期间的促销活动中像亚马逊的烤饼一样在亚马逊印度销售，这要归功于其极具吸引力的价格47999印度卢比(654美元)。这家电子商务巨头指出，销售首日的iPhone 11销售量超过了2019年整个销售期间销售的iPhone总数。

该设备最初是在印度进口时，去年在印度以64,900卢比(约885美元)的价格推出。但是苹果从今年7月开始在印度本地生产该设备，这使该公司节省了进口关税和税收。结果，该设备目前正在以比发行价大的折扣出售。

对于苹果公司而言，好消息是它将开始在印度生产iPhone 12。巴西电信监管机构Anatel泄漏的文件表明，该设备可以在包括印度和巴西在内的多个市场生产。这种发展可能并不完全令人惊讶，因为在政府资助的计划的帮助下，苹果的合约制造商正在扩大在该国的业务。

但是，直到印度制造的iPhone 12投放市场之前，苹果公司才能期望iPhone 11承担起沉重的负担。而且，一旦苹果的合同制造商升级了功能并开始在该国生产最新型号的手机，iPhone 12的价格可能会在该国更合理。

因此，尽管iPhone 12的初始价格很高，苹果仍可以继续在印度的生态系统中吸引更多用户。它可以通过逐步增强其制造和销售实力，为潜在利润丰厚的增长奠定基础来保持这一势头。5G市场，其中5G设备的出货量可能会在2025年创下1.44亿台，每第三方估价。