对于这些零售商来说这将是一个成败的假期
国家零售联合会(National Retail Federation)的数据显示，在这个假期期间，超过7660亿美元的销售额可供争夺，比2019年的水平增长了5.2%。
但是，即使这一乐观的预测(零售业艰难的一年)出现了，也并非所有公司都会从增长中受益。
当前局势促使创纪录数量的消费者在线购物，沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等大型零售商都从支出变化中获得了最大的收益。这些业务被视为必不可少的产品也得到了帮助，因此他们的商店在去年春天没有被迫关闭。
其他人则没有那么幸运。根据标普全球(S&P Global)的数据，今年已经有超过三十二家零售破产，这是11年来的最高水平。根据Coresight Research的数据，零售商已经宣布关闭超过8400家商店。
“最糟的还没来。转机管理协会首席执行官斯科特·斯图尔特(Scott Stuart)最近在接受CNBC采访时告诉CNBC。“您认为圣诞节将拯救零售商吗?也许不会。”
在购物中心找到的零售商遭受了一些最大的困难。数周的商店关闭导致数百万美元的销售损失。一些人跳过了租金支付或要求延期，这破坏了购物中心的所有者。标普全球(S&P Global)上周在一份报告中召集了包括西蒙房地产集团(Simon Property Group)在内的7家公开交易的零售业主，因为他们面临着进入冬季的特殊风险。
随着圣诞节即将来临，当拖延的购物者通常会在最后一刻冲进商场时，随着Covid案件的增多，更多的停工事件出现了。如果这种情况发生得很严重，那么挫折可能会使挣扎中的零售商抢购赎回权。
“在零售的自然周期中，圣诞节通常是定义，”斯图尔特说。“第一季度是大影响的时候。今年对于零售商来说将是非常具有定义性的。”
这里有五家零售商，他们正竭尽全力扭转自己的生意，并可能度过一个旺盛的假期。这些公司的市值和股票表现在周一收盘时列出。
间隙
市值：76亿美元
年初至今股价表现：上涨15%
这个假期是Gap Inc.重新定义每个品牌的关键时刻。
2020年假日广告系列的首次亮相-包括自2005年以来在国家电视台上播出的针对香蕉共和国的首个假日广告-展示了该零售商正努力通过更清晰的讲故事来区分每个品牌给消费者。凭借面向精打细算的家庭的Old Navy和面向寻求活动装和休闲服的女性的Athleta，公司在全球健康危机期间找到了更大的成功，因为购物者寻求合理的价格和舒适度。
尽管如此，该零售商截至10月31日的最新季度业绩仍未达到预期，这是由于盖普(Gap)较弱的同名旗帜和女性工作服目的地香蕉共和国(Banana Republic)的销售疲软所致。Gap今年已经关闭了这两个品牌的表现不佳的门店，更多的裁员将在2021年进行。但是首席执行官Sonia Syngal上个月底向分析师强调，Gap对其冬季的表现仍然保持乐观，呼吁第四四分之一的销售额大约等于或略高于一年前。
为了在这个假期里大放异彩，Gap将需要通过营销努力来吸引新客户，证明其在Banana Republic下出售更多休闲服和更少套装的计划取得了成果，并继续削减阻碍其发展的部分业务从增长。这将使它在一个更加健康的地方开始新的一年，届时它还将通过与说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)的合作而首次亮相新的Yeezy Gap品牌。
L品牌
市值：106亿美元
年初至今股价表现：上涨110%
L Brands希望为其“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”内衣品牌开辟一条新路线，利用这个假期作为推动其努力的催化剂。
今年早些时候，L Brands和Sycamore取消了交易，这家私募股权公司准备以约5.25亿美元的价格收购Victoria’s Secret 55%的股份，理由是L Brands在大流行期间未能维持正常的业务运营。同时拥有Bath and Body Works的L Brands仍计划将Victoria’s Secret作为独立的独立公司运营。不过，目前尚不清楚这种分裂何时会发生，维多利亚秘密的新主人可能是谁。
同时，L Brands需要证明“维多利亚的秘密”品牌仍然与女性消费者相关。它与性感的联系过于紧密，而与舒适的联系却不够紧密，而这正是当今许多女性所追求的。11月下旬，该公司任命了Victoria’s Secret内衣业务的新负责人以及新的首席设计官，以重振品牌和改造过时的商品。
维多利亚的秘密的斗争与巴斯&身体工程公司在大流行期间所取得的成功形成鲜明对比，其洗手液从货架上飞了下来。在10月31日结束的最新季度中，L Brands的业绩好于预期，这得益于Bath&Body Works横幅的创纪录销售。如果维多利亚的秘密能在这个假期里进一步推向舒适类别，并且Bath&Body Works的乳液，消毒剂和蜡烛的销售保持强劲，那么L Brands可能会在2021年走上甜头。
梅西百货
市值：32亿美元
年初至今股价表现：下跌39%
梅西百货在这个假期期间需要一些魔术，而不仅仅是位于纽约市旗舰店的第34街的奇迹。
截至10月31日的最新季度，其同店销售额(跟踪在线和至少一年以上商店的关键行业指标)下降了20%以上，原因是消费者从梅西百货购买的服装减少并且数字销售增长放缓从前期开始。这家百货连锁店警告说，在整个秋季，其自有和特许商店的同店销售额可能会下降20%左右。
梅西百货公司试图利用其在零售业中看到的机会，许多同行陷入困境，包括洛德与泰勒(Lord&Taylor)，尼曼·马库斯(Neiman Marcus)和JC彭尼(JC Penney)在内的一些同行今年申请了破产保护。该公司表示，计划通过在2021年开设新的非购物中心位置，以扩大奢侈品市场的份额，以投资其Bloomingdale的业务，以满足更多高端消费者的需求。同时，它仍在梅西百货(Macy)的后台外开设更多商店，与折扣服装领域的TJ Maxx和Ross Stores等零售商竞争。
但是梅西百货公司(Macy’s)在2020年假期期间必须做的最好的事情就是与Amazon，Target和Walmart等公司在网上竞争。与今年商店相比，购物者在网上购买的礼物数量更多。而且，如果梅西百货无法在互联网上与客户见面，那么它的整个业务将陷入困境，并且在新的一年中可能面临更多的门店关闭。在2019年假期之后，梅西百货宣布关闭了二十多家商店。
