百威啤酒将退出超级碗 集中营销资金以提高疫苗意识

在37年来的超级碗比赛中，百威啤酒将不再进行广告宣传。

相反，百威英博啤酒将使用营销费用来支持当前局势疫苗的认识和使用。

截至上周五，已分发了约3900万剂疫苗，仅施用了1910万剂疫苗，远未达到联邦政府设定的目标。

在“超级碗LV”发布之前的一周，百威计划以数字方式投放其“超级碗”广告。该地点重点关注在当前局势期间具有韧性的美国人，其中包括第一批接种该疫苗的医护人员。以在《办公室》和《公园与娱乐》中的角色而闻名的女演员拉希达·琼斯(Rashida Jones)将对现场进行叙述。

该啤酒品牌还计划将其2021年广告播出时间的一部分捐赠给Ad Council和Covid Collaborative的疫苗教育倡议。百威将在全年中通过其他活动来支持其努力。

市场测量分析咨询公司Sequent Partners的联合创始人爱丽丝·西尔维斯特(Alice Sylvester)表示，百威啤酒正在将目标驱动型营销推向新的高度，并使其与超级碗广告商脱颖而出。

西尔维斯特说：“这表明了超级碗广告的长尾影响，这与品牌建设和短期创收同样重要。”

该公司还没有完全放弃推广其啤酒。百威啤酒将于1月25日至2月7日访问ABeerOnBud.com，为至少21岁的美国消费者提供免费啤酒。百威英博的其他品牌，包括Michelob Ultra，Bud Light和Bud Light Seltzer Lemonade，将在超级碗期间的游戏广告。

百威并不是唯一参与这场比赛的标志性品牌。百事可乐和可口可乐曾表示，他们不会为同名苏打水投放游戏内广告。百事可乐反而专注于赞助中场表演节目，该节目由The Weeknd主演。百事可乐的其他品牌，包括Mtn Dew和Frito-Lay，都计划在比赛期间播放广告。

可口可乐在给CNBC的声明中说，它已选择专注于“投资正确的资源”。大流行病使这家饮料巨头的业务倒闭，因为在国外消费的饮料减少了。在2020年的前9个月中，其收入下降了13%。

去年的超级碗吸引了约1亿观众，但吸引这些眼球的同时，广告客户的价格也很高。足球比赛期间播放30秒的广告将使公司今年回酬约550万美元，略低于2020年的560万美元。

去年，百威母公司百威英博的股价下跌了14.5%，市值约为1,130亿美元。尽管由于大流行而使家庭啤酒消费量增加，但对酒吧和体育馆的打击导致2020年前9个月的收入下降了6.8%。