Facebook Twitter收入警告指出广告支出突然回落

最近的证据显示，随着美国经济中的很大一部分因与冠状病毒相关的住房中的居所订购而停滞不前，广告商正在撤回在一系列广告平台上的支出。

在Twitter(TWTR)-GetReport发表类似声明之后，Facebook(FB)-GetReport周二表示，由于在受到该病毒影响最严重的国家/地区的广告销售下降，大流行已经对其第一季度收入产生了“不利影响”。

两家公司均未对收入预测进行具体修订，但最近的数据表明对数字广告的需求急剧下降。

“由于经济环境的不确定性，(品牌)正在减缓投资，”社交营销平台Socialbakers的首席执行官Yuval Ben-Itzhak说。

根据Socialbakers的分析，该公司在12月至3月之间共发布了约240万条Facebook帖子，当时北美的平均每次点击费用从64美分降至32美分。其他地区，例如西欧，也出现了类似的下降，因为该病毒触发了业务关闭和常驻订单。

Ben-Itzhak补充说，即使根据季节性因素进行调整，下降幅度也不寻常。

“有了COVID-19，人们就可以呆在家里，有足够的时间消费内容;我们甚至看到人们每天消费数字内容的时间分散了。”他说。“因此供应量很大，除此之外，预算也被削减了。那改变了市场的平衡。”

Facebook和Twitter都注意到其服务使用率的增长。Twitter表示，本季度的每日活跃用户数量增长了23%，而Facebook指出Facebook Messenger，WhatsApp，视频通话，Instagram和Facebook Live的激增。但双方都表示，对广告的需求已经下降。

来自亚洲部分地区(该病毒已减少的地区)的Socialbakers数据显示，随着工作场所开始重新开放，广告的反弹。但是在不久的将来，分析人士预计，包括Facebook，Google(GOOGL)-GetReport等在内的数字广告收入将全面受到打击。