是否可以购买Ulta Beauty股票

与许多公司一样，的Ulta美的(NASDAQ：ULTA)结果由当前局势伤害。毕竟，许多客户喜欢在进货之前先去商店尝试一下产品。

当然，这并没有给投资者带来损失。早在三月份的一年中，股价就下跌了40%以上。但是，库存已恢复，今年迄今已上涨了12%。

随着当前局势案件再次激增，Ulta Beauty的股票是否超越了自己?

广泛的吸引力

Ulta Beauty已存在30年，通过提供不同价格的美容产品，例如化妆品，香水，护肤，护发和沙龙服务，建立了成功的业务。这使公司能够吸引目标客户，即美容爱好者，他们占美国该类别支出的77%。以前，购物者根据预算去了不同类型的商店，例如药店，大众商户和沙龙。 。

这个策略不仅吸引了客户，他们也很忠诚。它有大约3200万客户签署了该公司的忠诚度计划Ultamate Rewards。很好，因为管理层发现这些成员更常访问商店并花费更多。

进入今年以来，它的长期同店销售(comps)增长很长，包括去年增长了5%。也不只是以牺牲利润为代价来增加销量。Ulta的营业收入从2015年的5.063亿美元增长到2019年的9.019亿美元。

不幸的是，当前局势迫使该公司关闭了商店，这自然损害了销售。对于截至8月3日的第二季度财务报告，收入下降了26.7%。但是，我有理由相信，这一艰难时期将证明是暂时的。

人们回来了

首先，Ulta于7月底重新开设了所有商店。它还提供了沙龙和眉毛服务，分别在88%和85%的位置帮助吸引客户。随着商店的重新开业，人们又回来了。您可以在整个季度的销售业绩改善中看到这一点。他们从5月的37%下降到8月的前三周中位数个百分点的下降。

虽然没有人知道政府是否会重新采取可能损害Ulta短期成果的限制，但显然，人们仍然希望Ulta的产品和服务。Ulta最近还宣布与Target达成协议，提供另一个分销渠道。

同时，管理层长期致力于推动全渠道推广已抵消了部分个人销售损失。在本季度，电子商务销售额增长了200%以上。

从长远来看，管理层发现，使用多种模式购物的客户非常有利可图。他们的订购量是那些只在商店购物的人的三倍。

这表明，当公司提供合适的产品时，人们会找到购买它们的方法。还有扩张的空间，管理层计划将其美国门店总数从目前的1,264家增加到1,500家至1,700家。

尽管较高的当前局势案件和随之而来的限制可能会损害短期业绩，从而影响股价，但对于可以抵抗波动的长期投资者而言，这个故事仍然令人信服。Ulta忠实的客户群，吸引人的产品和增长潜力使它成为一项不错的投资。