Allbirds希望人们像食物中的卡路里一样了解运动鞋的碳足迹

伦敦—当Allbirds创始人蒂姆·布朗和乔伊·兹威灵格在2016年推出鞋类品牌时，他们希望制造一款外观简洁，没有徽标的鞋。他们从一款运动鞋上带有羊毛鞋面开始，广告上说他们是“世界上最舒适”的鞋子。

他们的运动鞋很快成为硅谷高管的首选鞋类，但他们除了时尚之外还有另一个使命：他们希望环保。不过，Allbirds的可持续发展负责人Hana Kajimura解释说，在当时的营销中使用可持续发展信息不一定是最性感的卖点。

“从一开始，蒂姆和乔伊(感到)将我们的产品推向世界是对我们产生任何(环境)影响的关键。可持续性是一个大话题，这确实很重。人们并没有真正理解它，我们也不想冒险将我们弄糊涂。因此，让我们以舒适和设计为先。” Kajimura通过电话告诉CNBC。

Kajimura表示，尽管对环境的关注是创始人“嵌入”业务的，但它需要集中精力。她于2017年加入Allbirds。“我的工作是，可持续发展是一个非常重要的名词，这个广泛的保护伞对10个不同的人意味着10种不同的事物……这对我们意味着什么?”

布朗和兹威林格知道运动鞋鞋底传统上是由塑料制成的，而塑料是由化石燃料制成的，而化石燃料是造成二氧化碳排放和气候变化的因素之一。Kajimura解释说：“气候变化确实是我们想要实现变化的核心问题，而我们要做的方法是减少自己的碳足迹，然后帮助其他企业也能做到这一点。”它与一家巴西制造商合作，用甘蔗制成鞋底，这种产品称为SweetFoam，并且已免费向其他公司提供该技术。

一个不合时宜的问题

麦肯锡(McKinsey)估计，时尚业在2018年产生了约4%的全球温室气体排放量。该咨询公司全球可持续发展实践的合伙人安娜·格兰斯科格(Anna Granskog)告诉CNBC，“很少有”时装公司正在采取任何措施来解决这一问题，麦肯锡8月份发布的“气候时尚”报告表明，该行业需要减少其碳排放量。如果要实现2015年《巴黎协定》中设定的气候目标，则需要在未来10年内减少一半。

“对于时装公司……如果他们想开始考虑自己的可持续发展议程，他们将不得不解决排放问题，以获得该议程的信誉，”格兰斯科格在电话中告诉CNBC。

Allbirds的环保目标是消除产品中的碳排放，从其使用的原材料到鞋子在填埋场分解时产生的CO2排放。它的方法是测量其排放量，通过包括再生或天然织物来减少其对环境的影响，然后抵消任何残留物。

测量排放是很复杂的，因为生产商品涉及多个过程，但是该公司估计，Allbirds产品的平均碳足迹为7.6 kg CO2e(二氧化碳当量排放)。这相当于把衣物五个载荷通过干燥器，它已经计算出，并进行比较，以12.5公斤二氧化碳当量为平均标准运动鞋，每一个方法通过部分地基于一个Allbirds使用麻省理工学院的研究，看起来在如何减少在鞋类排放生产。

可持续发展的故事

Kajimura解释说，谈论碳足迹或温室气体排放的问题在于，它们不是普通消费者本能地理解的术语。“我们选择先追随最困难的话题。我认为诸如塑料之类的东西确实对人们是有形的。他们可以看到它，可以触摸它。因此，当公司谈论海洋塑料或回收利用时，这非常直观。气候变化，碳排放并非如此，”她告诉CNBC。

解决方案的一部分可能在于更好地讲述这个故事，本月早些时候，Allbirds发布了一段视频，其中有喜剧演员Bret McKenzie解释说排放量与卡路里非常相似。正如他所说：“数量越多，我们要取消它就需要做更多的工作”，到那时，Allbirds正在发布其所有产品的碳足迹。

Kajimura说：“我们……这是迈出重要的一步，开始帮助我们的客户对碳足迹形成这种关系理解，就像他们已经对食物中的卡路里或其他营养成分一样。”

她补充说，与Allbirds成立之初相比，人们更关心绿色问题。“(现在)普通人越来越多地意识到可持续发展的意义……随着我们的成长，拥有更大的平台和更大的受众，我们感到有责任帮助越来越多的人参与这场对话，无论他们是否一开始就知道。”

麦肯锡的高级合伙人，服装，时尚和奢侈品集团的联合负责人卡尔·亨德里克·马格努斯(Karl-Hendrik Magnus)认为，需要提高透明度。“如果您去一家时装商店看一件T恤，那么您很难判断这是否是一件可持续的服装。使消费者能够做出明智的选择，以摆脱不可持续的品牌，并庆祝和支持可持续品牌是(企业)可以做且必须做得更好的第一件事。”他在电话中告诉CNBC。

Kajimura表示，5月份，Allbirds宣布与阿迪达斯(Adidas)建立合作伙伴关系，以生产具有“有史以来最低的碳足迹”的运动性能鞋，而Allbirds的更广泛目标是鼓励其他企业也发布其排放细节。“在决定发布我们的碳足迹时，我们承认另一个品牌的碳足迹可能会比我们的更低，但这将是一个胜利，因为我们不仅会引起人们谈论碳足迹……而且我们将创造这个竞争，这是减少我们行业足迹的正确方法。”